Luxe & Retail à l'ère du digital

Résumé

Dans leurs magasins, les marques de luxe développent depuis toujours la relation qui les lie à leurs clients, en offrant l'expérience d'un produit de haute qualité et d'un service client hors du commun. En adaptant à leurs besoins les outils du marketing, de la gestion et des ressources humaines, elles présentent une rentabilité exceptionnelle qui leur permet de se développer et de résister aux crises. - Comment choisir le bon modèle économique pour ses boutiques ? - Comment choisir l'emplacement le plus adapté à sa clientèle ? - Comment assurer la cohérence entre le concept du point de vente et la vision de la marque ? - En magasin, comment entretenir une relation privilégiée avec les clients afin de les fidéliser ? - Comment garantir que la promesse du produit de luxe soit tenue sur le point de vente comme sur internet ? Du marketing à la vente, en passant par la supply chain et le modèle de distribution, cette 2e édition met l'accent sur les médias sociaux, l'e-commerce et les liens entre le on et le off.