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Brand culture : la cohérence des marques en question. Vers une nouvelle théorie de la marque (2e éd.) Daniel Bô ; avec la collaboration de Matthieu Guévelinterview de Raphaël Lellouche ; [préface de Jean-Marie Dru]
De Daniel Bô, Raphaël Lellouche
ISBN-13
9782100791644
Éditeur
Dunod (Malakoff)
Date de publication
01/01/2019
Résumé
Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à l'influencer. Cette nouvel
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