صناع النجاح

Résumé

صدر عن الدار العربية للعلوم ناشرون، الترجمة العربية لكتاب بعنوان “صناع النجاح.. علم الرواج الشعبى فى عصر تشتت الانتباه”، وهو من تأليف ديريك ثومبسون، ونقله إلى اللغة العربية المترجم رامى طوقان، ويندرج الكتاب ضمن فئة كتب الإعلام، ويقع فى 384 صفحة. يتناول كتاب “صناع البهجة” قصص النجاح الكبرى، ونعنى بذلك المنتجات والأفكار القليلة التى تُحقق شعبية استثنائية ونجاحاً تجارياً كبيراً فى الثقافة والإعلام الشعبيين. والطرح الذى ينطلق منه هو أنه وبالرغم من كثرة الأغانى المتصدرة، والبرامج التلفزيونية والأفلام شديدة الرواج، والميمات (Meme) الثقافية على الإنترنت، والتطبيقات واسعة الانتشار التى تبدو وكأنها تنبع من الفراغ، فى الواقع هناك قواعد محددة تحكم هذه الفوضى الثقافية؛ مثل النوازع النفسية التى تجعل الناس يحبون ما يحبونه، والشبكات الاجتماعية التى تنتشر الأفكار عبرها، واقتصاديات الأسواق الثقافية. فثمة طريقة يصمّم بها الناس نجاحاتهم، وكذلك وعلى المستوى نفسه من الأهمية، ثمة طريقة محددة يعرف الآخرون من خلالها متى تصمم الشعبية.